ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：デジタル】
現在、ブランドを構築する際にデジタルは必須要件になっていますね。 もちろんアナログも必要がなくなった訳ではありません。 両方を活用してブランド構築をおこなうことが大切です。 デジタル ブランド構築の必須ツール ◆デジタル […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：顧客のスイートスポット】
今回はブランド論だけではなく、ビジネスには欠かせない顧客の関心ごとに焦点を当てる大切さについてご紹介させていただきます。 顧客のスイートスポット（真心）に注目する 顧客が実際に熱中している活動や関心事、すなわちスイートス […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：構築着想２】
今回もブランド構築着想についてご紹介させていただきます。 前回は顧客接点（タッチポイント）からの着想をご紹介しました。 今回は顧客ニーズからの着想についてご紹介させていただきます。 みなさまのヒントに繋がれば幸いです。 […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：構築着想1】
どうやってブランド構築するか？ 誰もが最初にぶち当たる大きな壁です。 ブランド構築をおこなう際の着想について、ご紹介させていただきます。 参考にしていただき、ブランドの構築にとりかかりましょう。 ブランド構築の着想をどこ […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：フレーミング】
ブランドのサブカテゴリーのポジショニングをおこない、フレーミング（枠組みを決めること）し、競合他社を排除するよな戦略をおこなうことがあります。 今回はそのフレーミング戦略をご紹介します。 サブカテゴリーをフレーミングする […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：イノベーション】
企業や事業は常に成長するためにイノベーションを起こすチャレンジを継続していくことが大切です。 ブランディングもそのイノベーションがマストハブ（must-have）となることが望ましいです。 ブランドとイノベーションについ […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：マストハブ（must-have ）】
今回はブランディングだけではなく、企業や事業の最大の強みである差別化のマストハブ（must-have）の重要性についてご紹介します。 難しい課題かも知れませんが、必須要件になりえるマストハブが持てないか、考えていきましょ […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：機能的便益を超えて】
私もですが、人は機能的なものを好みます。 しかし、ブランド構築には機能的便益以外を受け入れられることのメリットは大きいです。 今回は機能的便益を超えるメリットをご紹介します。 機能的便益を超えて ◆情緒的便益 そのブラン […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：パーソナリティ】
今回はブランドが持つ独自の個性を表現したブランド・パーソナリティをご紹介します。 顧客やまわりが感じ取るブランドのイメージに近い概念のことなので、ブランディングの重要な要素となります。 ブランド・パーソナリティ ブランド […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：ビジョン】
今回はブランド・ビジョンのプロセスについてご紹介させていただきます。 ブランド構築をする場合でも、企業や事業と同じくビジョンを持つことが大切です。 ビジョンとは「あるべき姿」や「目標」になるものです。 そこから戦略、戦術 […]