マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【ブランドマネジメント編】
今回はブランドのマネジメントについてご紹介させていただきます。 ブランドも組織と同様にマネジメントしないといけません。 ブランドの目的・目標を明確にしてマネジメントすることが大切です。 ブランド戦略は事業の根幹を担う一大 […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【ブランディング編】
今回は興味がある人が多いブランディングについてご紹介させていただきます。 ブランドに関わる用語は数多くあります。 ブランディングとは？を理解していただき、ブランドに関わる他の施策とは混同しないことが重要になります。 ご存 […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【ブランド資産編】
今回からはブランドについて取り上げていきたいと思います。 商品でもサービスでもイベントでもブランド力があるとないのでは、効果は大きな違いになります。 ブランドには歴史があり、積み重ねてきた証とも言えるでしょう。 ブランド […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【 PLC編】
今回はプロダクトライフサイクル（PLC）理論をご紹介いたします。 継続的におこなわれるプロジェクトにもあてはまる理論です。 もちろん、販促イベントをおこなう際には商品の現在位置を把握してプランを考えることが重要になってく […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【 Value（価値）編】
プロジェクト（イベント等）・サービスを具体的に考えるために、どんなValue（価値）を提供するかValueを深堀りして考えてみましょう。 イベントの場合、顧客が支払うコスト（Customer Cost）の視点を忘れてしま […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【マーケティングミックス（４C）編】
前回のマーケティングミックス（4P）はプロダクトアウト、作り手側からの考え方でした。 今回のマーケティング４Cは顧客側からのマーケットインの視点です。 一方的な考えではなく、両方の視点からマーケティング戦略を考えることが […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【マーケティングミックス（４p）編】
ひとつのプロジェクトでもマーケティング戦略を考えるうえでマーケティングミックス（4P）を整理することはとても有効です。 とても良い内容のプロジェクトを企画し、実行しても、４pのバランスが取れていなと成功することは難しいで […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【C力とP力編】
プロジェクトを企画する上で、とても重要なC力（コンセプト）とP力（パフォーマンス）の関係についてご紹介いたします。 C力だけ強くてもダメ、P力だけが強くてもダメです。 両方のバランスが大切です。 商品（サービス）を見る視 […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【バリューチェーン編】
プロジェクト（イベント）もひとつの事業体制と変わらず、業務プロセスの各要素を見直すことがとても重要になります。 企画～プロジェクト終了までの具体的な業務の流れを整理し、改善すべき点があれば改善します。アウトソーシングした […]
マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【５F（ファイブフォース）分析編】
新たなプロジェクトをおこなう場合、主催者の現状やプロジェクトの位置付けを整理しておくことがとても大切です。 今回は５F（ファイブフォース）分析を用いて、競合以外の状況も整理し、どのようなプロジェクトをおこなうことが良いか […]