ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：課題2】
今回は前回の続きでブランデイングの課題をまとめたものをご紹介いたします。 前回分と合わせて、参考にしていただければ幸いです。 ブランディング１０の課題（6〜10） ６. デジタル戦略を整理する デジタルの市場は […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：課題１】
今回はブランド論の最終章です。 ブランディングの課題についてまとめたものをご紹介いたします。 再度、皆様のブランド構築について参考にしてください。 ブランディング１０の課題（１〜５） １.ブランドを資産として扱う 短期的 […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：ブランド構築の妨害】
組織が大きくなればなるほど、事業部ごとの関わりが薄くなります。 そのため、自分が所属する部署を最優先に考えてしまう人たちが多くなります。 もちろん、目の前の業務は大切ですが、もう少し大きな視野を持って、組織全体の利益や成 […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：垂直ブランド拡張】
垂直ブランド拡張をおこなう場合、各市場の特性に合わせ、各ブランドの特徴を失わせないために、いろいろと注意することが出てきます。 今回は主なメリットとデメリットをご紹介させていただきます。 垂直ブランド拡張のリスクとメリッ […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：ブランド拡張】
事業を成長させていく場合、戦略としてブランド拡張が必要になる場合が多いです。 １つだけのブランドを一つの製品・サービスだけでは成長していくことや、維持していくことが難しくなるでしょう。 今回はブランド拡張の考え方をご紹介 […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：ポートフォリオ戦略】
ブランドも企業と同じで１つだけの事業や製品・サービスを提供している訳ではない場合が多いです。 そのため、ポートフォリオ戦略が重要になってきます。 今回はどのような方法でポートフォリオ戦略を考えていくかをご紹介させていただ […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：活気を与える】
前回の続きですが、一度構築されたブランドでも、永遠に続くことはありません。 今回はブランドに活気を与える方法をご紹介させていただきます。 ブランドに活気を与える！ ■活気の要因 少なくても一つは当てはまらないといけない […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：活気と存在感】
一度ブランド構築が上手くいっても永遠にブランドイメージを継続することはできません。 綿密に計画してブランドコントロールをする必要があります。 今回はブランド・レレバンスを脅かす原因と対策をご紹介させていただきます。 ※レ […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：社内向け】
ブランディングをおこなう場合、どうしても外向きの対策ばかりを考えてしまいがちです。 しかし、内向け、社内や組織内へのブランディングがとても重要であることも忘れてはいけません。 社内向けブランディングがカギとなる 社内と社 […]
ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：一貫性】
ブランドとは世間や顧客が思い浮かぶイメージであり、言い方を変えると受けて側の印象です。 ブランド側は世間や顧客とのコミュニケーションをおこない、より強いイメージを構築していきます。 そのため、ブランド構築では一貫性が大切 […]