ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：パーソナリティ】

今回はブランドが持つ独自の個性を表現したブランド・パーソナリティをご紹介します。

顧客やまわりが感じ取るブランドのイメージに近い概念のことなので、ブランディングの重要な要素となります。

ブランド・パーソナリティ

ブランドパーソナリティとは、ブランドが持つ独自の個性を、人間的な性格や特徴に例えて表現したもの。

ブランド・パーソナリティは、製品属性を伝え、エネルギーを供給し、顧客関係を決定し、

ブランド構築計画を導き、ブランドに対する顧客の態度や行動を理解するうえで役立つ。

◆誠実　ホームデポ、ホールマーク、シボレー、シュワブ

・誠実ー家族中心、のどかな田舎風、現場労働者、本当のアメリカ

・正直ー倫理的、思いやりのある、面倒見のよい

・純粋ー本物、古びない、健康的、古典的、昔ながらの

・親しみやすいー温かい、幸せな、陽気な、感情的

◆刺激　ポルシェ、レッドブル、ヴァージン

・刺激的ー大胆、流行の最先端、型破り、けばけばしい、挑発的

・活発ー冒険好き、生き生きとした、社交的、若い

・楽しいー驚きをもたらす、想像力豊かな、独持、ユーモラス、芸術的

・革新的ー積極果敢、最新式、現代的、自主独立

◆能力　アメックス、CNN、IBM、トヨタ

・信頼できるー慎重、頼れる、勤勉、安全、効率的

・真面目ー賢い、専門的、能力の高い

・成功しているー先導者、自信に満ちた、影響力のある

◆洗練　ティファニー、フォーシーズンズ、メルセデス、カルバンクライン

・上流階級ー洗練された、魅惑的な、見た目のよい、自信に満ちた

・チャーミングー女性的、なめらか、セクシー、優美な

◆逞しさ　リーバイス、REI、ハーレーダビットソン、ジープ

・頑丈ー強い、逞しい

・アウトドアー男性的、ウエスタン風、活動的、体育会系

※デビッド・アーカー：ブランド論より

まとめ

ブランディングをおこなうには、このパーソナリティがとても大切です。

個性をどう表現し、世間にどう受け入れられるかが大切です。

時代の流行りもありますが、ブランドは資産です。

資産は長年価値を落としたくないものです。

できる限り長期的な視野や将来性も考慮してみましょう。

今回もお付き合いいただき、ありがとうございました。