マーケティングって何？MBAからやさしく学び役だてる方法【伝統的プロモーション編】

今回は伝統的なプロモーションの種類を見ていきましょう。

イベントも伝統的プロモーション手法のひとつです。

プロモーションするものによって最適なものがあれば、取り入れてみてください。

伝統的なプロモーション

■Promotion

　=宣伝Ad+販促Sales Promotion（＋PR）（＋人）（＋口コミ等）

■宣伝

＝マス４媒体＋OOH（屋外＋交通広告）＋ダイレクトメディア＋ネットメディア＋その他

◆マス４媒体

　新聞広告（効果指標：日本ABC協会公表による発行部数）

　雑誌広告（発行部数）

　ラジオ（聴取率）

　テレビ（効果指標：視聴率、GRP）

◆屋外広告

　屋外映像ボード

　デジタルサイネージ

　電柱広告

　ネオンサイン

　ビルボード

　野球場、サッカー場などの施設広告

◆交通広告

　鉄道駅、空港、交通施設での掲示

　車両内中吊（吊り広告）、広告枠への掲示（鉄道車両、バス、タクシー）

　広告貸切列車（ジャック）

　トレインチャンネル（社内液晶TV、動画）

◆ダイレクトメディア

　ダイレクトメール等

◆インターネットメディア

　リスティング広告（google Adwords Yahoo! Overture）

　バナー（コンテンツ連動等、いろいろなパターン）

　アフィリエイト

◆販促

※コストがどれくらいかは、はっきりしていない。広告宣伝費の4～5倍ほどの可能性がある。不明なのは、リベートと協賛金

◆消費者向け販促

　キャッシュバック

　クーポン

　サンプリング　など

◆チャネル向け販促

　条件リベート　数量、陳列方法など

　協賛金

　チャネルが消費者向け販促を行なうことの支援

　販売員の派遣（ヘルプ）

◆人的販売（いわゆる営業機能も）

　※通常、販促費

◆パブリシティ

　※数字として存在していない

　純粋パブリシティ　（プレスリリース、記者発表、インタビュー対応など）

　ペイドパブ（記事風、番組風の体裁をとった有料パブ）

　評論家などへの資金提供

◆ソーシャルメディアマーケティング

　※数字として存在していない

　・バイラルマーケティング

　企業がオーディエンス市場で人気が出ると見込まれる「コンテンツ」配信。　　

　・SNSなど様々なメディアで拡散

　バズマーケティング、インフルエンサーマーケティング

まとめ

みなさんはどれだけご存知でしたか？とてもたくさんありますね。

今ではあまりつかわれていない方法もご紹介させていただきました。

大切なポイントは目的、ターゲットにどう到達できるかと予算です。

それぞれの特徴を活かしたプロモーションをおこなうことが重要です。

プロモーションの手法はひとつだけでおこなうものではありません。

プロモーションミックスも考えてみましょう。

◆プロモーションミックス

「広告宣伝活動」「広報（PR）活動」「販売促進活動（セールスプロモーション）」「人的販売の手法」を効果的に組みわせること
今回もお付き合いいただき、ありがとうございました。