ブランドって何？やさしく学び役だてる方法【ブランド論：活気と存在感】

一度ブランド構築が上手くいっても永遠にブランドイメージを継続することはできません。

綿密に計画してブランドコントロールをする必要があります。

今回はブランド・レレバンスを脅かす原因と対策をご紹介させていただきます。

※レレバンス：ある事柄に関連していること

ブランド・レレバンスを脅かす３つの要因

１）ブランドが所属するサブカテゴリー（またはカテゴリー）が縮小、または変化している

◆対応策

１.パリティを得る（同格になる）

　マクドナルドはスターバックスの脅威でマックカフェや朝マックをおこなった。

２.一足飛びのイノベーション

　アディダスはナイキプラスに対抗してマイコーチによって一足飛びに追い越した。

３.再ポジション（ポジショニングの変更）

　L・ L・ビーンはキャンプ用品からアウトドア全般をカバーするアウトドアブランドとしてポジショニングを変更。

４.自分のことだけに集中

　ジレットは電気カミソリの脅威を安全カミソリのイノベーションをおこない、戦いに勝った。

５.投資中断、または撤退

　P&G食品事業から撤退。

２）何らかの「買わない理由」が急に広がった。

・マイナス点を打ち消す

・話題を変える

ウォルマート：会長自から環境プログラムのリーダー役を務め、あらゆる関係者を巻き込み成功し、回避した

３）ブランドの活気と存在感が失われつつある。

※デビッド・アーカー：ブランド論より

まとめ

ブランドの活気と存在感を保っていくことは、とても大変です。

次回はブランドに活気を与える方法をご紹介させていただきます。

今回もお付き合いいただき、ありがとうございました。